Cultural Concept / MetaphorC1es
Choluteca
//tʃoluˈteka//
변화된 환경으로 인해 쓸모없어진 완벽한 해결책 또는 과거의 유산
“1998년 허리케인 미치(Mitch)가 온두라스를 강타했을 때, 콜루테카 강에 새로 지어진 '신 콜루테카 다리'는 강력한 폭풍에도 무너지지 않고 견뎌냈습니다. 하지만 기록적인 폭우로 인해 강의 흐름 자체가 바뀌어 버렸고, 다리는 강이 없는 맨땅 위에 덩그러니 남게 되었습니다. 이 사건 이후 '콜루테카 다리'는 세상은 변했는데 과거의 방식에만 집착하여 본질을 놓치는 상황을 상징하게 되었습니다.”
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강물이 옆으로 옮겨가 버려, 마른 모래사장 위에 홀로 우뚝 솟아 있는 튼튼하지만 무용지물인 현대식 다리
Literal Trans.콜루테카 (온두라스의 도시 및 강 이름)
환경의 급격한 변화로 인해 본래의 목적이나 기능을 상실한 구조, 전략, 또는 기술
Situation비즈니스 전략 회의나 기술 혁신 담론에서 '적응성'의 중요성을 강조할 때
Logic: 다리(해결책)의 견고함에만 집중하느라 강(문제의 본질/시장 상황)이 움직일 수 있다는 가능성을 간과함
“We must avoid building a Choluteca Bridge in our marketing strategy.”
우리는 마케팅 전략에 있어 콜루테카 다리를 만드는 실수를 범해서는 안 된다.C1
Cultural Insight
현대 경영학에서 'Build to Last(영속을 위한 구축)'보다 'Build to Adapt(적응을 위한 구축)'가 더 중요하다는 것을 설명할 때 가장 자주 인용되는 강력한 메타포입니다.